Преподаватель из провинциального вуза, имеющий учёную степень по экономике, изо всех сил старается применить на практике то, чему учит студентов. Но все его, казалось бы, продуманные коммерческие затеи раз за разом проваливаются. Мечта сменить поношенные штаны времён ГДР на модные американские джинсы остаётся несбыточной. Проблемы усугубляются, когда в школе ловят его сына на краже. Чтобы уберечь ребёнка от серьёзных последствий, отец вынужден искать помощи у сомнительных личностей. Это решение втягивает его в опасную игру с жёсткими кредиторами и странным товаром, который теперь нужно реализовывать ради собственного выживания. Так наш герой неожиданно становится владельцем первого в его городе магазина для взрослых. Теперь его главная задача — наладить сбыт непривычной для местных жителей продукции, вроде «Пещеры Аладдина» или «Банан-хулиган». От этого зависит судьба семьи: чтобы сына не отправили в колонию, а жена не была вынуждена работать в мужском клубе.
